举世医药网 > 医药资讯 > 行业新闻 > 正文 保健品市场初次下滑！TOP20品牌揽下76亿 2个新上榜2020/7/16 来历：米内网 浏览数：

2019年国度相干部分对“保健”市场的整治步履、药品零售行业的鼎新和规范、《电子商务法》的实行等身分叠加，行业蒙受全方位的浸礼，龙头药企汤臣倍健事迹惊现首亏，一度激发业界震动。米内网最新数据显示，2019年中国城市零售药铺保健品总范围仅为201亿元，近四年来增速初次为负值。业内助士估计，上述政策将在较长期间内对保健操行业发生延续的影响，若何破局成为相干企业需要火急思虑的问题。

保健品市场承受庞大压力，初次呈现负增加

图1：中国城市零售药铺保健品市场环境

来历：米内网中国城市零售药店款式

米内网数据显示，2015-2018年中国城市零售药铺保健品市场发卖范围显现上涨态势，2018年冲破200亿元关隘，获得了208亿元的优异成就，这四年间保健品的发卖占中国城市零售药店整体发卖的7%摆布，发卖额增速连结在5%~6%的区间。

2019年，国度层面加年夜了对保健品市场的整治力度，城市零售药店无可避免地成为重点查抄对象，加上“处所医保定点药店不克不及发卖非药品”的划定最近几年来舒展至愈来愈多的省市，业界对保健品市场前景更加忧愁。

2019年中国城市零售药铺保健品市场初次呈现负增加，降幅达3.28%，委曲安身在200亿“阵线”，但市场占比却下滑至6.55%;与之构成光鲜对照的是，药品(化学药+中成药)的市场占比回升至接近80%。跟着处方外流、国度集采等政策的落地奉行，一些新获批上市但未进入医保的的替尼、单抗等产物和集采掉标的品牌陆续进入零售药店，药品占比将有望再次晋升，保健品可否承压?值得继续存眷。

TOP20品牌年夜洗牌，“一哥”坐拥两年夜10亿单品

表1：中国城市零售药铺保健品TOP20品牌(单元：亿元)

注：终端发卖额未超亿元的用*取代

2019年TOP20品牌合揽76.7亿市场，合计市场份额上涨至38.08%，市场集中度仍不算太高。从品牌的位次来看，2个品牌新上榜，5个品牌上升，7个品牌降落。

头三位仍由“一哥”汤臣倍健把握，氨糖软骨素钙片、卵白粉、钙维生素D维生素K软胶囊2019年发卖增加率为28.58%、10.51%、15.62%，此中卵白粉在2019年冲破10.3亿元，成为该公司第二个超10亿单品。汤臣倍健在2019年年报中提到，公司进一步加年夜了品牌构建和市场培养，对卵白粉进行计谋性资本投放，公司在2019年5月最先在央视、卫视和省台同步投放卵白粉全新TVC(电视贸易告白)，并在新社交媒体、线下楼宇媒体等进行推行，重点输出卵白粉可笼盖更多免疫力低下人群的消费属性，拓宽年青消费群体，延续晋升分销和终端笼盖。

从发卖额来看，TOP20品牌9个增加率为正值，此中汤臣倍健除氨糖软骨素钙片、卵白粉、钙维生素D维生素K软胶囊外，新上榜的B族维生素片增速高达4292.64%;11个品牌发卖额下滑，广州佰健生物工程公司的维生素B族片和维生素C片、西安杨健药业的珂妍胶囊、北京斯利安药业的金斯利安多维片，汤臣倍健的鱼油软胶囊和自然维生素E软胶囊6个品牌降幅跨越10%。

汤臣倍健和子公司合占超3成市场，仙乐健康坐稳“第二把交椅”

表2：汤臣倍健和子公司市场占比环境(单元：亿元)

来历：米内网中国城市零售药店款式

汤臣倍健具有广州市佰健生物工程有限公司100%的股权，在中国城市零�첩����.txt售药店，2018年两家公司合计发卖额跨越70亿元，合计市场份额为34%，2019年在年夜情况趋紧的环境下，两家公司合计发卖额降落了1.7亿元，但市场份额仍连结在34%的程度线，“一哥”地位稳如泰山。

最近几年来，跟着消费者健康意识不竭进级，对分歧类型的产物需求日趋爬升，已成为行业龙头的汤臣倍健也在经由过程海外并购，扩没收司的产物线，以便继续占据霸主地位。2018年2月，公司耗资35.14亿元收购了Australia的益生菌第一品牌Life-Space 100%股权;5月，耗资1亿元收购拜耳旗下具有70多年汗青的儿童营养弥补剂品牌Pentavite。原觉得扩年夜了保健品邦畿，却碰到“猪队友”坑成了“首亏”：受多方面身分影响，LSG 2019年的经营未达预期，因此发生商誉减值和无形资产减值等合计达16.93亿元，汤臣倍健2019年净利润吃亏3.56亿元，公司在年报中提到“在未对因归并LSG构成的商誉和无形资产计提减值的环境下，公司净利润达10.46亿元”。

6月29日汤臣倍健发布事迹预告，估计2020年上半年净利润约8.67亿至10.4亿元，原觉得利好动静会刺激公司股价上涨，但当天早盘开盘不久忽然闪崩跌停，业界人士估量缘由来自在6月25日的一则定增通知布告：汤臣倍健打算召募不跨越36.08亿元，用在珠海出产基地五期扶植项目、珠海出产基地四期扩产进级项目、澳国出产基地扶植项目等项目扶植和弥补活动资金，此中澳国出产基地扶植项目投资总额约3.9亿元，拟利用召募资金3.77亿元，股平易近难以理解为什么要往坑里撒钱。

无独有偶，6月下旬，美国老牌保健品公司GNC暗示已申请破产庇护，并打算封闭7300家门店中的1200家。两家国外保健品巨子刹时爆雷，也激发了业界关在海外并购的会商。中国的保健操行业起步较晚，行业规范、品牌打造等与一些发财国度比拟差距较年夜，加上比来几年海淘高潮延续，小我代购等林林总总的渠道带动了国外品牌进入内地市场，“口碑好”成了海外品牌的优势之一。国内企业经由过程并购能敏捷取得最好效益，同时能拉动公司品牌的市场定位高度，如许的计谋结构无可厚非，但是，跟着《电子商务法》的实行，将致使部门小我代购商退出，今朝国外疫情也影响着出口商业和国外市场的收益，估计短时间内仍需要依托国内品牌来带动事迹晋升。

撇开龙头汤臣倍健和子公司，“第二把交椅”之争也是相当剧烈，米内网数据显示，仙乐健康在2015年、2017年、2018、2019年均把摄生堂药业抛在了死后，市场份额从2015年的5.58%上涨至2019年的6.29%，发卖额也从2015年的9.8亿元上涨至2019年的13亿元。

TOP20品牌中，仙乐健康两个上榜的品牌表示亮眼：B族维生素片初次挤进前20位，发卖额达1.43亿元，增加率为5.22%，是2019年另外一个新上榜的品牌;拳头产物氨糖软骨素加钙片2016-2019年的增加率别离为21.61%、10.12%、7.74%、39.69%，排名也从2015年的TOP15上升至2019年的TOP6。另外，该公司在中国城市零售药店的过亿产物还维生素C品味片，2019年发卖额下滑了14.43%。

仙乐健康成立在1993年，2019年9月登岸A股。与汤臣倍健分歧，仙乐健康的营业模式分为自立开辟产物合同出产办事、客户开辟产物合同出产办事和为客户进行定制化产物开辟并供给合同出产办事，合作年夜客户有辉瑞制药、葆婴、美乐家、HTC Group等国表里知名企业。

一样积极介入海外并购，仙乐健康在2016年12月斥资3143.75万欧元收购欧洲五年夜软胶囊制造商之一的德国Ayanda公司。在招股仿单上提到，经由过程对欧洲区域竞争敌手Ayanda进行收购，仙乐健康软胶囊产能获得了晋升，同时也晋升了在欧洲市场的竞争力和在欧洲的发卖范围与市场据有率。数据显示，收购前(2016年)仙乐健康欧洲地域发卖收入占公司境外发卖收入比重为42.09%，收购完成后，2017年、2018年和2019上半年，欧洲地域发卖收入占公司境外发卖收入比重别离为73.82%、72.94%和68.10%，成就斐然。

仙乐健康在2019年年报中提到，Ayanda打算投资不跨越750万欧元革新现有车间，新添置两条软胶囊出产线，用在出产益生菌软胶囊和软胶囊新品类，项目已完成项目设计和招标工作，估计2021年落成投产。

结语

跟着国度相干政策的不竭完美，我国保健品市场进入更加有序、规范的时期，优越劣汰下，市场集中度不竭提高。不成否定，国外年夜品牌履历了长时候的打磨与传布，不管是在本地市场或是进军国内，受接待水平也是相当高，国内企业经由过程并购快速获益无可厚非，但是全球经济瞬息万变，中国已成了世界商业不成轻忽的地域，在吸纳“洋品牌”、“洋手艺”的同时，也应当增强国内品牌的打造，最近几年来药品市场走立异线路已闪现出了优势，将来保健品会否也会走立异线路?留待市场赐与验证。